根据Q&Me最新发布的《2026年越南电子商务市场报告》，2025年5月至2026年4月，越南四大电商平台总GMV达136亿美元，同比增长37%。TikTok Shop以83%的同比增速将市场份额从33%提升至44%，GMV达59.6亿美元；Shopee虽仍以53%份额领先，但较上年的61%明显下滑。二者差距仅剩9个百分点。在2026年春节大促期间，TikTok Shop单周期销售额已首次反超Shopee。

      对卖家影响：越南正成为东南亚首个TikTok Shop可能全面超越Shopee的市场。对于已在或计划进入越南的卖家，需要认真评估「内容电商」能力——直播转化率约30%，而传统货架电商仅约3%。这意味着不懂短视频和直播的卖家在越南市场将越来越难竞争。同时，TikTok在越南7年累计投资近50亿美元并计划设立本土法人实体，合规门槛和本地化要求也将同步提高。

      来源：大数跨境